創意技巧
在深入廣泛研究商品與其消費者之后幾乎都發現，在每種商品與某些消費者之間，都有其各自相關聯的特性。這種相關聯的特性就可能引發創意。
產生創意的過程，并沒有一種一成不變的模式。不過，美國著名廣告大師詹姆斯·韋伯·揚之論述，倒能給創意過程以啟示：
第一，收集原始資料，一方面是企業形象廣告策劃者處理眼前的問題所需的資料，另外則是策劃者平時持續不斷所累加儲藏的一般知識資料。
第二，用策劃者的心智去仔細檢查這些資料。
第三，是加以深思熟慮的階段，策劃者讓許多重要事物在有意識的心智之外去做綜合的工作。
第四，實際產生創意階段--創意火花的爆發。
第五，最后形成并完善此創意，使其可以能夠實際應用。
上述創意過程聽起來非常簡單，但要實現它卻必須付出艱辛的勞動。在前四條中所強調的都是觀察、積累、思維過程，并不是以形式表現為先。而且這個過程時間較長，目的在于產生累積效應，否則很難產生有價值的創意火花。所以廣告創意過程長而復雜，爆發時間短而確切。

主要功能
（一）宣傳提升企業形象，促進產品銷售。
（二）宣傳提高企業信譽，吸引社會各界投資。
（三）宣傳企業良好形象，廣泛吸引聚集人才。
（四）優化企業生存發展環境。